什么是事件网络营销?

2009-05-04 at 11:22 上午 kk

1、什么是事件营销?

简言之是通过事件的关注度来对自己需要的取利点进行营销。

相关案例:茅台事件

        1915年,在国际巴拿马博览会上,各国送展的产品,可谓琳琅满目,美不胜收。可是中国送展的茅台酒,却被挤在一个角落,久久无人问津。中国工作人员心里很不服气。他眉头一皱,计上心来,便提着一瓶茅台酒,走到展览大厅最热闹的地方,故作不慎把这瓶茅台酒摔在地上。酒瓶落地,浓香四溢,招来不少看客。人们被这茅台酒的奇香吸引住了……从此,那些只饮什么“香槟”、“白兰地”的外国人,才知道中国茅台酒的魅力。这一摔,茅台酒出了名,被评为世界名酒之一,并得了奖。

2、什么是事件网络营销?

      以网络为载体,吸引网民对于事件的关注,从而挖掘出事件背后的商业引导或价值。

举例来说:

  如果一个人哪天在商场拦劫匪徒的英雄事迹被报道。这就是事件。
  如果这个人拦劫匪徒的过程中被匪徒用枪击中,但没有死。因为正好击中的位置放了一款手机。用户的关注度就在手机上,关注什么手机质量这么好,继而这款手机销售很高,品牌知名度提升。这就是事件营销。
  如果这个事件一直在网上被人关注,关注英难,关注手机,关注后续事件:有网友看到后,做试验,用枪击手机,手机后面放一只小猫,果然,小猫没有伤害。后续又有不同的实验。这就是事件网络营销。

3、事件营销有什么优势?

  四两拨千金,用最少的钱产生最大的价值。

4、事件网络营销的威力有多大?

  这个取决于这个事件的大小,以及对于事件营销的把握度。事件越大,关注度越高。营销的技巧越好,产生的产出也越好。

5、如何来评判事件网络营销的成功?

  还是取决于目的性。如果起初组织这个营销为了名,最后获得了名,就是成功。如果起初组织这个营销为了利,最后获得了利,就是成功。

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